От 2010 г. марката On се специализира в разработването и производството на маратонки с перфектен амортисьорен протектор и бърз отскок. Марката е изобретена от Оливие Бернхард, професионален състезател по триатлон, трикратен световен шампион по дуатлон и многократен победител в състезанията Ironman. След края на активната си кариера, той започва да разработва обувки за бягане, които е търсил като професионален спортист, но не е намерил.
Той искаше удобна и бърза обувка. Намаляваща силата на удара и в същото време динамична И най-вече - такава, която да отговаря на неговата философия: Bring fun into the run - Внесете забавление в бягането. След това обединява усилията си с швейцарски инженер. Това създаде перфектна симбиоза на спортния опит и технологичната перспектива. Бернхард демонстрира гледната си точка за обувките за бягане, като отрязва градинския маркуч, чиито парчета залепва към подметката на състезателна обувка. Ефектът, който постига, е близък до усещането, което е искал да изпита по време на бягане. Двамата заедно създават десетки прототипи, които имат общи основни характеристики намаляване на силата на удара и бързо отражение.
Именно тези качества станаха основните аргументи Бернхард да се присъедини към неговите приятели Алеман и Копети. Заедно с Бернхард те основават в Цюрих през януари 2010 г. компанията On.
Само месец по-късно те печелят награда Brand New Award , една от най- престижните награди за иновации в света на спорта, на водещото спортно изложение ISPO в Мюнхен. Бегачите, които имаха възможност да изпробват обувките, бяха възхитени от характеристиките им и говореха за бягане върху облаци.
Още през пролетта швейцарският федерален технологичен институт доказва в проучване, че при бегачите носещи обувки On се наблюдава значително по-нисък сърдечен ритъм и по-ниски нива на лактат . Само след няколко седмици обувките On се появяват в първите магазини. Амбициозният новак от Швейцария успява да разбие хегемонията на традиционните марки, защото имаше смелостта да мисли за обувките за бягане по друг начин.
Оттогава обувките On помагат на бегачи и триатлонисти да спечелят олимпийски медали, световни шампионати и да поставят световни рекорди. Милиони хора вече се наслаждават на много по-интензивно бягане
